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Da Jazzercise a ThighMaster, le nuove mode sono un segno distintivo del settore del fitness. Alcuni cadono in disgrazia quasi con la stessa rapidità con cui prendono piede. Ma altri hanno quel qualcosa di speciale e fanno il salto da una tendenza eccentrica a un punto fermo del fitness. E, mentre si prepara a diventare il prossimo unicorno del fitness, questo è lo spazio occupato da Athlo.
Cos’è Athlo?
Athlo è una piattaforma digitale che sfrutta l’economia della condivisione per aiutare tutte le parti interessate del settore a ottenere di più dai propri investimenti nel fitness. Palestre e spazi fitness boutique collaborano con Athlo, consentendo ai membri attuali di “vendere” i giorni o le lezioni non utilizzati ad altri utenti della piattaforma. Per le palestre, la partnership con Athlo rafforza gli sforzi di fidelizzazione dei membri, i membri della palestra possono recuperare parte del loro investimento iniziale nel fitness e gli utenti possono accedere a nuove strutture a tariffe preferenziali.
Ma a parte gli evidenti vantaggi finanziari, la capacità di resistenza della piattaforma deriva dal fatto di stare a cavallo tra il mondo del fitness digitale e quello fisico. Il fondatore di Athlo Matthew Mansell afferma: “Crediamo come azienda che, attraverso le nostre partnership e la collaborazione con le palestre partner, possiamo fungere da intermediario per i clienti digitali, fornendo a più utenti l’accesso alle nostre palestre partner”. E questa capacità di aiutare gli appassionati di fitness digitale a tornare in palestra sarà ciò che impedirà all’app di sharing economy di cadere in disgrazia in un mondo post-pandemia.
Un modello ibrido per un mondo ibrido
Molte manie di fitness dell’era della pandemia hanno già iniziato a svanire mentre il mondo emerge dal ciclo di blocchi alimentati da varianti. Aziende come Peloton e Mirror hanno rapidamente perso valore, poiché i loro allenamenti esclusivamente digitali a domicilio non sono riusciti a soddisfare il desiderio delle persone di tornare in una comunità di fitness fisico.
Tuttavia, anche se Athlo è nata durante la pandemia, quando molti lavoratori cittadini trascorrevano diversi giorni alla settimana lavorando da casa, la piattaforma è progettata per rimanere rilevante anche nella nuova normalità. Dopotutto, è una piattaforma digitale che aumenta l’accesso alle attività fisiche.
Pertanto, quando Mansell guarda al futuro del fitness – e di Athlo – dice: “Il mio istinto personale è duplice. Uno è che il fitness digitale è qui per restare. Le tendenze lo mostrano. Allo stesso tempo, i dati indicano che le persone stanno tornando alle palestre fisiche, agli studi fisici per l’elemento della comunità e dell’allenamento di persona. Non è possibile replicarlo. È insostituibile. Ma non credo che il fitness digitale scomparirà, e io credo che chiunque sia totalmente sprezzante nei confronti di ciò probabilmente sta nascondendo in qualche modo la testa sotto la sabbia.
Un nuovo modo di allenarsi in movimento
Mentre Athlo guarda al futuro, i suoi piani di espansione riflettono nuovi modi per sfruttare il fitness digitale per un mondo di professionisti che possono lavorare – e allenarsi – da qualsiasi luogo. Mansell, che attualmente collabora con centri fitness con sede a Londra, afferma che i prossimi passi della piattaforma si concentreranno su “aree geografiche chiave e corridoi di viaggio che riteniamo adatti alla nostra attività e viceversa”. Perché? “Quando viaggi per lavoro o per piacere”, spiega, “a meno che l’abbonamento a una palestra non ti offra accesso globale, la soluzione è una ricerca su Google e a noi sembra arcaico.”
Invece, man mano che Athlo avanza, gli utenti possono saltare la ricerca – o un triste allenamento in palestra in hotel – e accedere a una serie di opzioni di fitness internazionali semplicemente accedendo all’app. E, con le opportunità di crescita apparentemente infinite che deriveranno da questa capacità di connettere perfettamente soluzioni di fitness digitali e tradizionali, Athlo è una moda del fitness che è qui per restare.
